Cómo la IA está transformando Google y qué puedes hacer para mejorar tu posicionamiento

Google , el buscador más potente del mundo, ya no es el mismo debido a la inteligencia artificial (IA). Desde RankBrain hasta la Búsqueda Generativa con IA (SGE, por sus siglas en inglés), actualmente el SEO tiene que tratar más acerca del valor real, el contexto y la buena experiencia del usuario, y menos sobre las palabras clave.

Ya seas creador de contenidos, emprendedor, especialista en marketing o propietario de un sitio web, este artículo te ayudará a comprender lo que supone esta nueva era del SEO por medio de la inteligencia artificial, y qué puedes hacer para destacar en los resultados de búsqueda.

¿Qué papel juega la IA en Google actualmente?

Google ha estado integrando durante muchos años inteligencia artificial en su algoritmo, pero desde 2023 el cambio ha sido más evidente con la incorporación de la Búsqueda Generativa con IA (Search Generative Experience). El nuevo enfoque despliega avanzados modelos de lenguaje (tales como los que se encuentran tras ChatGPT o Bard) para contestar directamente las preguntas de los usuarios con resúmenes generados por la inteligencia artificial, respuestas contextuales y recomendaciones más probables.

Estas son algunas de las formas en que la IA está influyendo en los resultados de búsqueda:

• Google hoy entiende más la semántica de qué es lo que buscas, en vez de solo tus términos concretos.
• Se presentan a continuación algunos ejempfragamentos resultantes o bien resultados generados por la IA, con resúmenes e información adicional antes que con loslaces enlaces tradicionales:
• Búsqueda personalizada: Se basa en el historial de búsquedas del usuario y su embplazamiento actual, así como en la frecuencia con que otras personas han pinchado sobre dichos enlaces tras realizar una búsqueda similar.
• Mayor EEAT (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confiabilidad).

¿Qué cambia para el SEO con esta nueva forma de búsqueda?

Hasta ahora, todo lo que se necesitaba era un uso adecuado de las palabras clave, algunos enlaces y una página que cargase rápidamente. Actualmente, dichos elementos siguen teniendo su importancia, pero ya no resultan suficientes. Así pues, Google recompensará con la IA al contenido que sea realmente útil, esté bien organizado, sea fiable y cuente con autoridad en su nicho.

¿Qué está valorando más Google gracias a la IA?

• Contenido original y profundo, no genérico ni automatizado sin supervisión.
• Experiencia del autor: ¿Quién escribe? ¿Tiene autoridad en el tema?
• Contexto e intención de búsqueda: Ya no se trata de posicionar una palabra clave, sino de resolver la intención detrás de ella.
• Datos estructurados y marcado schema: Para que Google entienda tu contenido y pueda mostrarlo en fragmentos enriquecidos.
• Contenido útil para humanos, no solo para bots.

Cómo adaptarte: estrategias SEO para destacar en la era de la IA

Dado que ahora sabes cómo van a cambiar las cosas en Google, echemos un vistazo a algunas tácticas concretas que puedes emplear para hacer que tu página triunfe y se mantenga competitiva.

Redefine tu estrategia de palabras clave con intención de búsqueda

Resulta insuficiente apuntar ya estas “palabras clave con alto volumen”. Así que ahora tienes que concentrarte en los temas y los clusters semánticos que planteen interrogantes existenciales por parte de tus usuarios.

Consejos prácticos:

1. Intenciones de búsqueda: informacional, transaccional, de navegación.
2. Accede a herramientas como AnswerThePublic o AlsoAsked, o simplemente consulta la sección de Preguntas frecuentes de la Búsqueda de Google.
3. Genera contenidos que tengan respuesta para los porqués más profundos y concretos.

Escribe contenido experto, detallado y con enfoque humano

Google desea que se publique material escrito por humanos para otros humanos, con matices, claridad y auténtico valor añadido. Aunque puede ser un proceso con ayuda de la inteligencia artificial, no hay forma de evitar el hecho de que cada uno de los textos requiere un experto que los revise y los edite.

Tips:

1. Procura utilizar el planteamiento EEAT en todas tus oraciones.
2. Incluye opiniones, experiencias personales, estudios de caso o testimonios.
3. Emplea títulos y subtítulos claros (H1, H2, H3…) que orienten al lector.
4. Introduce ejemplos, listas y tablas siempre que pueda.

Optimiza para los fragmentos destacados (Featured Snippets)

Ahora que la IA produce respuestas instantáneas, es fundamental seguir siendo el recurso al que acude la gente con confianza en los snippet de Google.

Cómo hacerlo:

1. Al principio del contenido sigue una sección de preguntas frecuentes.
2. Emplea listas, pasos con números o definiciones claras.
3. Sus métodos son directos y sencillos.

Mejora la experiencia del usuario (UX)

Aquí es donde entra en juego la inteligencia artificial de Google, que analiza diferentes métricas deexperiencia: el tiempo que el usuario pasa en la página, la rapidez con que vuelve a saltar a la siguiente, si hace clic en más enlaces, etcétera. El visitante restará puntos si tu sitio web es lento, de difícil navegación o confuso visualmente.

Acciones clave:

• Mejora la velocidad de carga (utiliza, por ejemplo, PageSpeed Insights).
• Asegúrate de que tu página sea responsiva (que funcione con móviles y tabletas).
• Una prosa algo más ágil: párrafos breves, tipografía clara y negritas.

Implementa datos estructurados (Schema Markup)

Google prefiere el contenido con datos estructurados. Esto es esencial si quiere que aparezcas en sus resultados enriquecidos, carruseles u otras respuestas generadas por la inteligencia artificial.

Tipos recomendados:

1. Artículo.
2. Preguntas frecuentes:
3. Product:
4. Revisión
5. Person/Author
6. Puedes emplear una herramienta como la Markup Helper de Google para aplicarlos de forma sencilla.

Construye autoridad en tu nicho (off-page SEO)

La inteligencia artificial también contempla señales externas: ¿Qué dicen otros lugares sobre ti? ¿Te enlazan? ¿Eres parte de tu comunidad digital?

Acciones efectivas:

1. Logra enlaces de calidad (y no cualquier backlink vale).
2. Entra en foros, podcasts, entrevistas o colaboraciones.
3. Vigila tu reputación en internet y en las redes sociales.

Crea contenido que complemente las respuestas de la IA

a pesar de que la Búsqueda Generativa da resultados inmediatos, la gente sigue haciendo clic en los recursos que ofrecen más profundidad, ejemplos reales y contenido visual.

Ideas de contenido:

1. Guías extensas y recursos descargables.
2. Comparativas con gráficos.
3. Tendencias o estudios.
4. Artículos con vídeos integrados explicativos.

¿Utilizar la IA para generar contenido?

Sí, de forma responsable. La IA puede generar ideas contigo, hacer contigo borradores, contigo optimizar las estructuras e incluso contigo redactar, pero no debe sustituirte nunca en la supervisión. Alguien de Google ha afirmado que van a penalizar todo el contenido automatizado que no posea propósito o calidad.

La IA es para él un asistente en lugar de ser el creador principal.

Conclusión: El SEO no ha muerto, ha evolucionado

No es solo una amenaza; sin embargo, la inteligencia artificial supone también una gran oportunidad para cualquiera que busque el valor, la experiencia y la adaptación. Si llegas a comprender la forma de pensar de Google, la acción de los usuarios y la combinación de tecnología y humanidad, no solo podrás sobrevivir, sino incluso sobresalir.

El secreto consiste en diseñar un sitio web que proporcione algo que tus usuarios deseen más que los de nadie. Mediante estrategia, paciencia y m